Fred Perry har öppnat
Fred Perry har äntligen slagit upp portarna till sin nya butik på Avenyn 22. Här ska musik, mode och sport presentera det brittiska klädmärket för Göteborgare och turister.
De blev klara med butiken sent på torsdagseftermiddagen. Detta efter mycket slit in i det sista att färdigställa allt.
Men det kanske inte är så konstigt med tanke på att hela lokalen har fått sig en ordentlig ansiktslyftning. Entrén är flyttad och ombyggd och lokalen har fått en riktig Fred Perry-look.
Den klassiska sportfrågan: hur känns det?
– Det känns jättespännande att vi äntligen öppnar, särskilt också nu inför sommaren när Avenyn är som bäst. Det är ett fantastiskt läge, och vi är lite unika på Avenyn. Det finns inte så många rena märkesbutiker. Det känns grymt!, säger Patrick Jensen, butikschef för Fred Perry Avenyn.
Samtidigt ser han möjligheterna framöver i och med den förändring av Avenyn som kommer att ta form under de kommande åren. Patrick Jensen hoppas också att Fred Perry-butiken ska inspirera andra konceptbutiker att etablera sig på paradgatan i Göteborg.
– Jag hoppas att vi ska trigga fler hit. Och det ska bli spännande att se vilka grannar vi får i gamla Akademibokhandeln.
Fred Perry är lite speciella i modebranschen. Många plagg har sett likadana ut sedan de lanserades sedan 1950-talet. Det finns en tydlig linje med få förändringar. Tidlöst och klassiskt är ledorden, med sport och musik som inspirationskällor, förklarar Patrick Jensen. Det har gjort att ung som gammal, punkare som golfare – alla möjliga människor med olika intressen finns bland Fred Perrys kunder.
När kunden kommer in i butiken ska kunden känna av Fred Perrys brittiska arv. Med allt från swinging London och tenniskulturen. Det är en blandning mellan retro och modernt.
– Jag vill följa upp konceptet till max i butiken och ta ut svängarna, med all kultur kring märket, musik och sport. Det är en stark kultur som engelsmännen har startat och följt genom alla decennier, säger Patrick Jensen och fortsätter:
– Alla är välkomna att se ut hur de vill i sina Fred Perry-kläder. Det enda som ska andas genuint Fred Perry är butiken som ska tilltala Fred Perry-älskaren.
Klädmärket gör dock designsamarbeten då och då. Senast med Amy Winehouse som har sin vår- och sommarkollektion i butiken på Avenyn. Patrick Jensen hoppas också på att butiken ska kunna samarbeta med aktörer inom musik och sport, som ett led i konceptet.
– Vi hoppas kunna ha kvällsevent så att butiken blir en bra mötesplats. Det känns spännande!
I personalen finns tre anställda, och även de genomsyras av Fred Perry-andan.
– Vi lever varumärket. Med musik, miljö och en skön stämning vill vi presentera Fred Perry för våra besökare. Vi gör vår grej.
[...] Vi lever varumärket. Med musik, miljö och en skön stämning vill vi presentera Fred Perry för våra besökare. Vi [...]